Что такое брендбук компании и как его создать?

0
312

В последнее время появилось значение — брендбук. Что это такое и зачем оно нужно? Разберем детально. Брендбук означает инструкция по использованию фирменного стиля.

Она представлена в виде файла или отдельного буклета. Если у организации есть только логотип, фирменный цвет и пара лозунгов, то буклет небольшой.

Сейчас каждый сотрудник обязан знать данную инструкцию. Ведь от этого зависит успешное развитие компании. Безусловно, у компаний-гигантов брендбук представлен в виде объемной книги, где содержится детальная информация, в частности история возникновения, этапы развития, индивидуальная концепция организации. Данное понятие пришло из Европы (Британия) (brandbook — книга бренда). Заказать брендбук можно на сайте riseagency.kz.

Важно, что классический брендбук, это редкость для малого и среднего бизнеса. В этом нет ничего удивительного. Молодые предприятия ещё не выработали четкую концепцию ведения бизнеса и истории у них нет. Только зачатки. А вот у гигантов обязательно присутсвует полноценный брендбук — книга.

В брендбуке есть информация о специфике бренда, которые могут занимать несколько предложений или страниц. Всё остальое, это описание визуального стиля, в частности его элементы, правила использования и дизайн носителей (визиток и документации, упаковки товаров, униформы работников или мерча).

Интересный факт. В России брендбук появился в конце 90-х в связи с развитием международного бизнеса. Иностранные компании, беря на работу россиян, в первую очередь предлагали изучить брендбук, а потом проводили тестирование. Работник мог быть классным специалистом, но если он не знал книгу бренда, то лишался возможности трудоустройства.

Брендбук разрабатывают дизайнеры, в из задачу входит создать уникальный стиль, учитывая специфику компании. Также добавить индивидуальные цветовые решения. В общем, дизайнер обязан грамотно разработать концепцию организации с руководством к действию. Часто бывает, что у компании есть концепция, но в устной форме. Тогда требуется разработать только книгу/брошюру. Также клиент может ознакомиться с «книгой» на сайте компании.